Przyglądam się ostatnimi czasy z bliska jednemu wielkiemu ugorowi marketingowemu. Jest nim piłka nożna. Nie tak dawno publikowany był raport, który pokazywał, że patrząc na kluby piłkarskie jako przedsiębiorstwa, jest to najpewniejszy biznes świata. Raport oparty na analizie klubów z Anglii pokazywał, że ogromna większość spółek, które funkcjonowały na początku poprzedniego wieku, funkcjonują dalej w tym [...]

Kancelarie prawnicze to przedsiębiorstwa, jak każde inne. Przyjmując standardową definicję przedsiębiorcy, jako podmiot prowadzący działalność zawodową lub gospodarczą (czyli działalność zarobkowa prowadzona w sposób zorganizowany i ciągły), wtedy nie mamy problemów z przyporządkowaniem firm prawniczych do tej definicji. Różnica polega jedynie na rynku, na którym działają. Jest to rynek z wąskim gardłem, do którego dostęp [...]

Product placement jest stary jak świat… Tak mogliby powiedzieć młodzi specjaliści od marketingu. Jego początki sięgają przecież lat 80-tych, kiedy to młody Elliott wabi obcego za pomocą popularnych w USA Reese’s Pieces. Trzeba przyznać, że reklama produktu nie była zbyt otwarta, nie mniej producent popularnych słodyczy zanotował prawie 50% skok sprzedaży. Od czasu ukazania się pierwszych [...]

Niestandardowe formy komunikacji marketingowej. O co w tym chodzi? Chodzi w tym o to, że żyjemy w Polsce wśród reklam już blisko 20 lat i mamy ich serdecznie dość. Reklama tu, reklama tam, tutaj widzisz bilbord, tam Ci coś do ucha szepczą w radiu. Marketing niestandardowy wychodzi temu problemowi naprzeciw. Chcąc mimo wszystko dotrzeć do odbiorcy, [...]