Przyglądam się ostatnimi czasy z bliska jednemu wielkiemu ugorowi marketingowemu. Jest nim piłka nożna.
Nie tak dawno publikowany był raport, który pokazywał, że patrząc na kluby piłkarskie jako przedsiębiorstwa, jest to najpewniejszy biznes świata. Raport oparty na analizie klubów z Anglii pokazywał, że ogromna większość spółek, które funkcjonowały na początku poprzedniego wieku, funkcjonują dalej w tym wieku, co jest niespotykane w jakiejkolwiek innej branży.
Za sportem tym bez wątpienia podążają wielkie emocje i coś niematerialnego: przywiązanie, sympatia. Czyli coś bezcennego patrząc z biznesowego punktu widzenia. I to coś jest właśnie gwarantem sukcesu tego biznesu. Niewiele osób dostrzega to w Polsce. Cały czas kluby piłkarskie są postrzegane jako prywatne folwarki, do rozgrywania własnych prywatnych wojenek. Manadżerowie zarządzają klubami bez wiedzy ekonomicznej, a co gorsze, bez jakiegokolwiek celu biznesowego.
Niektórzy w Polsce próbują coś zmienić. Nie tak dawno ITI zaprowadziło porządek w Legii Warszawa. Ukrócono chamstwo na stadionie. Zaprowadzając kulturę na trybunach, oskarżano ITI o walkę z „prawdziwymi kibicami” Legii. Problem w tym, że pozostawiając w rękach tych „prawdziwych kibiców” dużą władzę, klub skazałby siebie na dalszą wegetację. Na stadionie dalej panowałoby chamstwo i strach byłoby przyprowadzić rodzinę na to wydarzenie rozrywkowe, którym przecież jest mecz piłki nożnej.
Niewiele potrzeba do zmian w polskiej piłce i na polskich stadionach, jeżeli możemy określić takim dużym słowem nierówne boisko z trybuną na 100 osób. Wystarczą podstawy biznesowego podejścia do klubu piłkarskiego i podstawowa wiedza z zakresu marketingu sportowego po to, aby na stadion przyszedł ojciec z synem, proboszcz lokalnej parafii czy dziadek z wnukiem. To jest wydarzenie dla nich! To nie jest spotkanie dla lokalnych pijaczków wykrzykujących niecenzuralne epitety w kierunku sędziów.
Naprawdę wystarczy chcieć…
© cherrypickers.pl | Michał Majdański | 06.10.2009
Podobne wpisy
Zostaw komentarz
Witamy na stronie cherrypickers.pl. Świadczymy usługi z zakresu budowania nowoczesnego wizerunku firm: e-marketing, public relations, csr, social media. Na tej stronie mogą zapoznać się Państwo z naszą ofertą i naszymi dotychczasowymi pracami. Zapraszamy także do lektury naszego bloga.
Więcej w zakładce: o nas
© 2010 cherry pickers | silnik: WordPress | design: Elegant Themes
rss | mapa strony | portfolio | oferta | kontakt