Product placement

Strona główna » marketing » Product placement

omega bond Product placement jest stary jak świat… Tak mogliby powiedzieć młodzi specjaliści od marketingu. Jego początki sięgają przecież lat 80-tych, kiedy to młody Elliott wabi obcego za pomocą popularnych w USA Reese’s Pieces. Trzeba przyznać, że reklama produktu nie była zbyt otwarta, nie mniej producent popularnych słodyczy zanotował prawie 50% skok sprzedaży.

Od czasu ukazania się pierwszych filmów o przygodach Jamesa Bonda legendarne stały się jego samochody. Agent Jej Królewskiej Mości jeździł w swojej karierze już między innymi Astonem Martinem, Lotusem i BMW, a ostatnio znów do łask wraca angielska marka. Jednak to dla producentów kolejnych odcinków było za mało. W filmach pojawiało się coraz więcej markowych produktów, a nowym flagowym produktem Bonda stał się telefon Sony Ericsson i marka Sony w ogóle. Oczywiście trudno oczekiwać, że zakupiony właśnie w promocji telefon posiada funkcję zdalnego sterowania samochodem, ale świadomość posiadania telefonu, którego używa sam Bond stanowi doskonały bodziec dla wielu konsumentów.

Filmy takie trafiają zwykle na podatny grunt, gdyż kinową widownię stanowią głównie ludzie młodzi, otwarci na nowe produkty i skłonni do eksperymentowania, ale również naśladowania swoich idoli. Pojawia się jednak pytanie, jak daleko są skłonni posunąć się producenci w promocji obcych marek? Kiedy product placement przemienia się w niezapowiedzianą reklamę odgrywaną przez autorów?

Zrobiłem krótki test i pokazałem ten fragment kilku osobom. Najczęstszą reakcją było pytanie – „czy to jakaś reklama?”. Rzeczywiście oglądając powyższy materiał, jest to jedyne sensowne stwierdzenie jakie się nasuwa… Pozostaje tylko mieć nadzieję, że w przyszłości zarówno polscy, jak i zagraniczni producenci będą mieć więcej umiaru i rozsądku, w przeciwnym wypadku poniższa parodia Spidermana może stać się faktem…

Zostaw komentarz home title

strona glowna | mapa strony | o nas | kontakt